Se gestisci un’attività locale e desideri che il tuo nome spicchi in cima ai risultati di ricerca di Google, allora devi comprendere quanto sia cruciale la Local SEO e come puoi sfruttare queste strategie a tuo vantaggio.
Iniziamo con alcuni dati: secondo uno studio effettuato da Social Media Today, il 46% di tutte le ricerche su Google sono locali! Inoltre, le ricerche specifiche per località costituiscono circa ⅓ di tutte le ricerche da mobile.
Da come puoi intuire il potenziale della SEO Locale è immenso, ma molti non l’hanno ancora capito.
Cos’è la Local SEO?
La Local SEO, o Search Engine Optimization locale, è una disciplina del marketing digitale che si concentra sulla promozione delle attività locali nei risultati di ricerca geolocalizzati. In parole povere, la Local SEO è il tuo alleato nel farti trovare facilmente online dai potenziali clienti della tua area.
Quando qualcuno cerca “ristorante vicino a me” o “idraulico a Padova”, Google assicura che l’attività in prossimità dell’utente che effettua la ricerca sia tra le prime opzioni che appaiono nei risultati di ricerca.
Mentre la SEO tradizionale mira a raggiungere un pubblico il più ampio possibile spaziando dall’intero paese fino all’ambito internazionale, la Local SEO si rivolge alle ricerche geolocalizzate focalizzando l’attenzione sul piano geografico.
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Quali sono i vantaggi della Local SEO?
La SEO locale serve principalmente a rendere visibile la tua attività locale agli utenti online che stanno cercando ciò che offri nella tua zona. Questo significa più traffico sul tuo sito web, più clienti e un maggiore successo commerciale. Vediamo nel dettaglio i vantaggi del posizionamento locale.
- Aumento della Visibilità Locale: Uno dei principali vantaggi della Local SEO è l’aumento della visibilità a livello locale. Le strategie di Local SEO assicurano che la tua attività sia tra le prime opzioni nei risultati di ricerca. Questo si traduce in più traffico sul tuo sito web e, di conseguenza, in un aumento delle possibilità di acquisire nuovi clienti.
- Maggiore tasso di conversione: Le ricerche con un chiaro intento geolocalizzato tendono ad avere tassi di conversione più elevati, grazie alla loro natura altamente mirata.
- Consolidamento del brand: Una presenza robusta nelle prime posizioni dei risultati di ricerca locali può notevolmente migliorare la percezione del brand da parte dei potenziali clienti, contribuendo alla creazione di una reputazione solida.
- Connessione con la comunità locale: La Local SEO offre l’opportunità di condividere informazioni rilevanti e di interagire in modo più diretto con la clientela della propria area, contribuendo così a costruire un solido rapporto di fiducia con la comunità locale.
Risultati "Web Agency Padova" nella Local Pack di Google
I tre fattori chiave della Local SEO
Per comprendere come Google restituisca i risultati di ricerca, consideriamo un esempio pratico: la ricerca della parola chiave “Macelleria a Padova”.
A Padova, naturalmente, ci sono numerose macellerie, sia nel centro città che nella provincia circostante. Ma quali risultati vedrà Google in cima a questa ricerca?
Google valuta tre criteri principali:
- Distanza: Questo riguarda la posizione geografica dell’attività rispetto all’utente che sta effettuando la ricerca. Google sfrutta la localizzazione del telefono dell’utente per presentare le attività più vicine a lui.
- Rilevanza: La rilevanza si basa sulla corrispondenza tra l’azienda e la ricerca effettuata dall’utente. Google analizza diversi elementi per stabilire quanto l’attività sia pertinente, come la completezza del profilo, le categorie di appartenenza, e l’utilizzo di parole chiave nelle descrizioni e nelle recensioni.
- Prominenza: Questo aspetto si riferisce alla visibilità online dell’attività in confronto alla concorrenza nella stessa area geografica. La prominenza è influenzata da vari fattori, tra cui la quantità e la qualità delle recensioni, la popolarità dell’attività sia online che offline, la presenza sui social media e la quantità di link in entrata.
Come fare Local SEO?
Ora che hai capito l’importanza della Local SEO, ti sei reso conto che per catturare le ricerche “vicino a me”, è essenziale ottimizzare una varietà di contenuti che l’azienda pubblica online. Non si può permettere che gli utenti rimangano nell’incertezza quando cercano informazioni fondamentali sulla tua attività.
Ecco alcune strategie fondamentali:
Ottimizza il sito web
Assicurati che il sito includa pagine specifiche con informazioni chiare alla località di riferimento, e tutte le informazioni utili ai clienti devono essere accuratamente verificate e aggiornate: possibilità di consegna per asporto, un catalogo aggiornato dei prodotti o servizi offerti, e dati di contatto corretti (numero di telefono, email ed eventuale link agli account social dell’azienda).
Ricordati di essere mobile friendly
L’espansione della Local SEO ha principalmente avuto luogo nell’ambiente mobile, grazie alla diffusione degli smartphone. Oggi circa il 70% delle ricerche sul web viene effettuata da dispositivi mobili. Pertanto è essenziale disporre di un sito web che sia altrettanto accessibile sia da desktop che da smartphone e tablet.
Cerca le parole chiave locali
L’identificazione delle parole chiave locali rilevanti per il tuo settore e la tua zona geografica è il punto di partenza. Queste parole chiave serviranno come base per la creazione di contenuti e strategie SEO mirate.
Gestisci la scheda di Google Business Profile
GMB rappresenta uno dei pilastri della Local SEO. Oggi è noto come Google Business Profile, ma il concetto rimane invariato: questo strumento ti offre la possibilità di migliorare il posizionamento su Google a livello locale della tua attività. Creare un profilo GMB completo con informazioni accurate sull’azienda, orari di apertura, recensioni e foto è essenziale. Mantieni sempre aggiornato il profilo per fornire informazioni precise ai tuoi potenziali clienti.
Controlla le recensioni online
Le recensioni dei clienti giocano un ruolo significativo nella tua reputazione online e nel posizionamento nei risultati di ricerca. Incoraggia attivamente i tuoi clienti a lasciare recensioni positive sulla tua attività su Google Business Profile (ex Google My Business) e altre piattaforme di recensioni.
Recensioni SiPeople nel Google Business Profile
A chi è rivolta la Local SEO?
Come avrai già compreso dall’articolo, la SEO Locale risulta fondamentale per tutte quelle attività che desiderano aumentare la loro visibilità e raggiungere nuovi clienti nella loro zona. In particolare:
- Agenzie di marketing e comunicazione
- Attività in franchising o catene di negozi
- Studi professionali (medici, avvocati, dentisti, ecc.)
- Diverse altre attività locali
La Local SEO è un’arma potente emergere in un mondo digitale sempre più affollato e farti notare dai potenziali clienti nella tua zona.
Immagina di poter attrarre più persone alla tua porta grazie a una presenza online solida e ben curata. La Local SEO ti consente di fare proprio questo. Ottimizzando il tuo sito web, gestendo con attenzione le recensioni e sfruttando Google My Business, puoi non solo aumentare la tua visibilità online, ma anche costruire una solida reputazione locale.
Non sottovalutare il potenziale che si cela dietro questa strategia. È il ponte tra il mondo online e la tua attività locale, ed è un’opportunità da cogliere al volo per ottenere risultati sorprendenti.
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